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標題: 数字品牌识别：如何让自己在网上广为人知和认可 [打印本頁]

作者: asikurrahman 時間: 2024-12-28 18:36
標題: 数字品牌识别：如何让自己在网上广为人知和认可
鉴于最近的变化，您决定将大部分沟通转移到网上，并在数字营销上投入新的预算。

无论是工作还是休闲，我们都作为临时用户不断保持联系并使用搜索引擎、电子邮件和社交平台……但是我们如何转向线上来为品牌提供服务呢？如何以可识别且令人难忘的方式传达信息、产品、服务和价值观？独特且富有同理心、有趣且能够建立信任、关系……和投资回报率？

简短的回答：具有有意且一致的数字品牌标识。
不言而喻，我们所说的数字品牌标识并不是指与通常理解的品牌标识不同或分离的东西，而是指它在数字渠道上的阐述和表达。

对于长答案，请继续阅读...

买家之旅：三个阶段，一种体验
正如您在各种场合已经听说过的那样，并且正如入站营销理论所言，普通用户在进行购买之前会经历相当明确的行为和认知阶段。

它从意识阶段开始（首先是他的需求，然后是你的品牌的存在）；经历一个对报价的考虑和评估阶段……如果你做得很好，就会进入决策阶段，在这个阶段，他准备好做出向你购买的选择。

买家之旅

尽管它们是用户与您的品牌的旅程和互动的不同时刻，但这些必须代表单一体验，其特点是连英国电子邮件数据库续性和方向感、轻松和熟悉。面对每封电子邮件、每一个社交帖子、每一个故事、每一篇文章等，用户必须知道他们和你在一起，而无需思考。仅有标志或调色板是不够的。

与像素同质：在线品牌标识
但让我们退后一步。通常，当客户要求我们制作或重做他们的品牌标识时，他们心里已经有一个标志和一个调色板……只有在这个过程中，他们才会意识到传达一个品牌意味着更多，尤其是在渠道倍增的在线渠道中。应用领域，而且他们这样做的需求通常非常复杂且不缺乏技术细节。

品牌是你企业的灵魂，是一套价值观、深层动机、目标、你的服务/产品：你的内容、方式和原因，大部分是相反的顺序。
（如果您对该主题感兴趣，我们在本文中深入探讨了品牌的概念）。

品牌形象，或者协调的形象——无论你怎么称呼它——是所有可以体验的元素及其相互作用的集合，它们共同传达了品牌的信息。

在在线交流中，存在着一种言语身份，从名字开始，经过语气、词汇选择、句法结构、参考叙述。

然后是我们在这里处理的视觉识别。由格式、渠道和图形元素组成。

视觉识别——品牌的视觉识别
您的品牌的视觉识别在每个“地方”进行交流：网站、博客、时事通讯、社交媒体（帖子、故事、封面、活动）、登陆页面、演示文稿、最不同的数字产品 - 例如电子书、降临节日历、视频， ETC。

它首先是在情感层面上进行交流，但由非常具体的元素组成：颜色、文本、形状、空间的使用、照片、图标、视频——必须以丰富的知识和意图来选择这些元素并使其相互关联。视觉识别不仅是审美选择的结果，而且首先是功能和交流、战略和技术选择的结果。

你选择传达的身份越不具有自我参照性，就会越成功。当然，它会谈论您的品牌，但不仅如此：它会谈论与您的目标和买家角色相关的您的品牌。它的价值观、它的需求、它的模拟和数字行为。

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